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麒麟冰结：用果汁革新酒饮，钻石罐承载23年传奇，累计销量突破175亿

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“咔嚓”一声，仿佛冰层破裂，实则冰结开启

在今年的6月，麒麟冰结这款预调鸡尾酒产品重返中国市场。这款产品在日本的标志性开罐声“咔嚓”如同冰块冻结的声音，既独特又令人难忘，让消费者一听到就能识别出麒麟冰结。

麒麟冰结，自2001年7月诞生在日本以来，一直是预调鸡尾酒的“老前辈”。这款产品的成功，不仅源于其创新的产品理念——使用零下18度的冰冻果汁制作预调鸡尾酒，还因为其独特的罐子设计。这款罐子的凹凸不平的三角形纹理，不仅带来了独特的触感，还在不同光线的照射下，如同钻石般闪耀，因此被称为“钻石罐”。

麒麟冰结作为开创使用纯果汁制作利口酒的品牌，其特别之处在于不仅使用了果汁来做酒，还通过独特的“钻石罐”设计和标志性的“咔嚓”开罐声，成功将产品形象与“冰”这一元素紧密结合。

冰结的成功并非偶然。在2001年，麒麟发现消费者对酒精饮料的需求正发生变化，他们不再仅仅满足于高浓度、刺激的烧酒。麒麟冰结的出现，正好满足了这一市场空白，提供了新型、温和、易入口的利口酒选择。此外，冰结还紧跟健康潮流，推出了无糖系列产品，进一步扩大了消费者群体。

麒麟冰结不仅在口感和包装上进行了创新，还在营销策略上领先时代。品牌通过“钻石罐”和“咔嚓”声来强化消费者对产品的认知，成功将品牌与“冰”这一形象紧密联系在一起。

值得一提的是，麒麟冰结并非首次进入中国市场。早在多年前，冰结曾短暂进入中国市场，但随后退出。如今，随着预调酒市场的不断扩大和消费者需求的变化，麒麟冰结再次进入中国市场，并带来了全新的产品和营销策略。

麒麟冰结的成功故事，不仅仅是关于一款产品的创新，更是关于品牌如何紧跟时代潮流，满足消费者需求，并通过独特的营销策略来巩固品牌形象。

参考来源：

[1] 上阪 徹，「キリン 氷結®」は発売当時、めちゃくちゃ斬新なチューハイだった…その意外な理由，2024年5月22日，Gendai [2] 永井 隆，30代女性にウケて累計175億本超…｢氷結｣で缶チューハイ市場に革新を起こした子会社社員たちの奮闘，2024年4月29日，President [3] 「氷結®無糖」シリーズが、最速で10億本※1を突破！，2023年9月12日，キリンホールディングス株式会社 [4] 古田島大介，【氷結】“チューハイを変えるチューハイ”へ　時代の半歩先いく商品開発，2022年7月10日，Smbiz [5] 「キリン 氷結®」シリーズの「ダイヤカット®缶」が立体商標に登録，2019年2月21日，KIRIN [6] 川又　英紀，氷結レモン[ストロング]発売1カ月で年間目標70％を達成、アルコール度数を8％に上げ酔いたい若者に訴求，2008年7月3日，日経情報ストラテジー [7] 北川 圣恵，キリン「氷結」過去最高売り上げ　無糖レモンとビールの併飲増，2021年5月25日，日经 [8] チューハイは「無糖」の時代へ大ヒット！氷結®無糖がここまで売れる理由とは，2023年7月10日，朝日新聞社メディア事業本部 [9] 我国预调酒行业现状分析：市场扩展空间大，锐澳为龙头品牌，2024年7月5日，观研报告网 [10] 低度酒产业研究系列二：我们该如何判断预调酒行业的格局演变？，2024年1月18日，华福证券

本文为FBIF食品饮料创新原创，作者：Sage，编辑：Bobo，转载请联系授权。